кандидат экономических наук;
candidate of economic sciences;
кандидат экономических наук;
candidate of economic sciences;
Учебное пособие предназначено для развития у обучающихся практических навыков анализа рыночных ситуаций, принятия управленческих решений и формирования маркетинговых стратегий в условиях цифровой экономики. В пособии рассматриваются ключевые аспекты маркетинговой деятельности: анализ рынка и поведения потребителей, построение стратегий позиционирования и формирования бренда, разработка товарной, ценовой и сбытовой политики, а также интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Особое внимание уделено влиянию цифровой трансформации на маркетинговые процессы: применению Big Data, искусственного интеллекта, автоматизации маркетинга, омниканальных моделей. Представленные кейсы, охватывающие различные отрасли (FMCG, ретейл, нефтяные компании, сфера услуг и т.д.), отражают реальные бизнес-ситуации и демонстрируют управленческие решения на примере анализа практики крупных российских и зарубежных компаний. Для студентов вузов, обучающихся по направлению «Международный бизнес» и изучающих классический маркетинг, а также современные подходы, основанные цифровых технологиях и глобальных коммуникациях.
Today marketing is undergoing aprofound transformation driven by digitalization, shift ing consumer behavior, and global market dynamics. International companies, while remaining committed to the classical principles of marketing, are actively integrating innovative technologies that enhance business efficiency, create new competitive advantages, and enable adaptation to an ever-evolving marketplace. This textbook has been developed as apractice- oriented resource for students studying both the fundamentals of classical marketing and contemporary approaches shaped by digital technologies and global communications. Thebook combines academic analysis with apractical perspective: the presented cases illustrate real managerial decisions made by international and Russian companies, whose eff ectiveness has been proven in practice. The textbook explores the key dimensions of marketing activity — market and consumer behavior analysis, brand positioning and strategy development, product, pricing, and distribution policies, as well as integrated marketing communications (IMC). Particular attention is given to the impact of digital transformation on marketing processes, including the use of Big Data, artifi cial intelligence, marketing automation, and omnichannel models.